¿Cómo lograr éxito en el posicionamiento web con las palabras claves?

 

El secreto para lograr y asegurar un posicionamiento en buscadores entre los primeros puestos, es la adecuada selección de las palabras claves o llamadas en inglés “keyword”; es básicamente una estrategia. Deben ser caracterizadas por su popularidad en el medio, sin convertirse en términos muy específicos o comunes. Están definidas por su notoriedad y alcance; además de su relevancia en el mundo del Marketing.

Su relación con los buscadores y su posicionamiento web, dependerá de su eficacia y actualización; es decir, aquellos usuarios que navegan por la web a partir del uso de ciertas palabras o frases claves, lo que les permitirá encontrar un “sitio” que les brinde la información que están buscando.

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Posicionamiento Web

Influencia palabras claves en SEO

Los usuarios utilizan las palabras claves para encontrar sitios web que les permitan obtener la información que necesitan; por eso su influencia en la posición en buscadores del sitio es de vital importancia. Estas deben ser seleccionadas como un engranaje con los contenidos de la web; con escritos aproximados a 700 palabras que deberán contener de dos a tres palabras o frases claves. Esto evita que el buscador las califique como “basura” y luego como spam.

Normalmente las palabras simples son muy solicitadas, lo que ocasiona mucha competencia. Por ello, se deben elegir “frases claves” conformadas entre dos a cinco palabras; lo cual permitirá un nivel de optimización del sitio. Muchas veces los autores prefieren usar vocablos con escrituras erróneas o simbólicas que las diferencien de las más populares; obteniendo así mayor exclusividad pero restándole lucidez a la página o blog.

Existen métodos que permiten calcular la relación que existe entre la dificultad y los beneficios de una palabra o frase clave en el posicionamiento web:

  • KEI (Keyword Efectiveness Index): mide el posible beneficio de la palabra contra el número de sitios a competir.
  • Google PageRank: relaciona la dificultad de competencia con los resultados obtenidos.

Los distintos SEO permiten alternativas para depurar las  palabras claves, refinándolas y filtrando la búsqueda. Dentro de la selección de los términos adecuados “keyword”, la web ofrece listas de los términos más solicitados en la Red; tales como Search Engine Watch y Wordtracker.

Para el posicionamiento en Google es de mucha ayuda las palabras claves de cola larga (Long Tail Keyword Tool). Normalmente al ingresar una palabra clave de manera automática el buscador te arroja una serie de términos de cola larga (frases claves); concerniente a la palabra de entrada.  De esta forma se nutre el contenido del artículo con términos provenientes de otras búsquedas relacionadas con el tema, beneficiando de ésta forma al usuario y optimizando al motor de búsqueda.

Herramientas utilizadas para frases claves

Los buscadores más importantes de Internet, poseen herramientas que determinan los tipos de búsqueda a través de las palabras o frases claves, entre las cuales podemos destacar:

  • Google Trends: Selecciona las palabras por regiones según su tráfico.
  • Google Insights for Search: Es gratuita, completa y compara búsquedas por categorías, lugares, tiempos.
  • Google AdWords Keyword Tool: Reconoce estadísticas de búsquedas de los términos y su competencia.
  • KeywordDiscovery: Posee más de un centenar de motores de búsqueda en la Internet.

Importancia del Marketing

La estrategia de Marketing en Internet para SEO engloba distintos aspectos. Por una parte se debe conocer ampliamente el tipo de público, que motores de búsqueda utilizan con frecuencia y por ende, los términos que manejan para localizar el producto. Esto permite lograr menos competencia y más visitas cualificadas (personas interesadas en lo que se ofrece).

Es importante considerar una investigación de mercado que determine en una página web, las necesidades más frecuentes de los visitantes; filtrando así los términos innecesarios y logrando directamente resultados precisos. Estas investigaciones influyen favorablemente sobre el ahorro de tiempo y recursos en la red para los usuarios; ya que si los sitios web poseen las correctas palabras o frases claves, el tráfico de visitas aumentará.

La relación Marketing vs. Palabras claves se enfoca en atraer la atención de los que se está ofreciendo. En la actualidad la web 2.0 conjuntamente con las Redes Sociales han movilizado nuevos términos lingüísticos (anglicismos y neologismos); que conlleva al marketing Online a considerarlas dentro del posicionamiento web.

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